Ответы на билеты по дисциплине Реклама и PR, СПГУТД, СЗИП, журналисты

История возникновения и развития рекламы.
Особенности развития рекламного дела за рубежом.
Особенности развития российской рекламы.
Современное состояние и прогноз развития российской рекламы.
Основные понятия и определения рекламы.
Цели и задачи рекламы.
Классификация рекламы.
Функции рекламы.
Виды рекламных коммуникаций.
Реклама как процесс из четырех составляющих.
Виды рекламы с точки зрения рекламных акций.
Виды рекламы по средствам распространения.
Виды рекламы по целевому воздействию (коммерческая, некоммерческая).
Сравнительная характеристика средств массовой информации.
Реклама в Интернете, ее особенности.
Наружная реклама и реклама на транспорте.
Понятие комплекса маркетинговых коммуникаций.
Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара на рынке.
Рекламная деятельность в системе маркетинга.
Понятия целевой аудитории и сегментации рынка.
Принципы достижения соответствия рекламных обращений целевой аудитории.
Теория имиджа.
Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП).
Позиционирование и его роль в рекламе.
Особенности и возможности восприятия рекламной информации.
Знак и символ в рекламе.
Язык рекламных текстов и его особенности.
Товарные знаки, их функции, классификация.
Понятие фирменного стиля.
Защита интеллектуальной собственности в рекламе.